土地公即土地神，本名张福德，自小聪颖至孝，三十六岁时朝廷总税官，为官清廉正直，体恤百姓之疾苦，做了许许多多善事，得道之后，成为保护本乡本土的地方守护神，保佑本乡本土家宅平安，添丁进口，六畜兴旺，并且为百姓主持公道。
中国传统文化中，祭祀土地神即祭祀大地，现代多属于祈福、求财、保平安、保农业收成之意。土地神也是道教诸神中地位较低，与人民较亲近的神祇。在民间，土地公公也被视为财神与福神，因为民间相信有土即有财，因此土地公就被商人奉为守护神，据说土地公还能使五谷丰收，因此，很多人就把土地公迎进家里祭拜。
一般来说土地神是基层的神明，专家学者认为土地公为地方行政神，保护乡里安宁平静。也有学者认为其属于城隍之下，掌管乡里死者的户籍，是地府的行政神。若县长为土地公加冠晋爵，代表加冕授阶，戴上官帽后的福德正神，晋升到相当于城隍爷的位阶。故汉族许多地区的习俗，每个人出生都有“庙王土地”——即所属的土地庙，类似于每个人的籍贯；人去世之后，道士做道场时，都会去其所属土地庙作祭祀活动。或者是新死之人的家属，到土地神庙，禀告死者姓名生辰等资料，以求土地神为死者引路。
古时候，一般家庭的厅堂五神中必有供奉土地公，家中没有供奉土地公的，也在每月的初二、十六，在家门前设香案、烛台、供品祭拜，到如今，许多农村土地庙里仍然供奉着土地公土地婆。土地庙因神格不高，且为基层信仰，多半造型简单，简陋者于树下或路旁，以两块石头为壁，一块为顶，即可成为土地庙，俗称“磊”型土地庙。也有简单以水泥或砖块砌成小庙，甚至有工厂开模具，以水泥灌制大量生产，也有土地庙因香火鼎盛，逐渐中大型化者。
土地公为地方之守护神祇，为乡里之神，也有财神的性质。民间信仰之中，玄坛真君与土地公，是公司的财神与守护神祇，习俗渗透至今，定正月初五开工日，十二月十六尾牙日。闽南人也认为，土地公可以保佑农业收成，也可以保佑生意人经商顺利，旅客旅途平安，甚至还保护坟墓，不受邪魔的侵扰。
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