父亲节广告

父亲节广告：让我们一起给父亲送上心意

每年的第三个星期日是我们纪念父亲的节日，父亲节的传统可以追溯到20世纪初期的美国，经过了几十年的传承，如今已经成为世界各地家庭庆祝之一。

当然，这个特别的日子，我们总是不会错过给父亲送上一份特别的礼物或者亲密的拥抱。而政商们自不会错过这样一个隆重的机会。每年，各种广告不断地涌现在我们的电视、广播、因特网等各大媒体上，各种广告语、媒体代言和推广策略一一亮相，营造出各种各样的父亲节氛围和社会关怀的形象。

一、反思家庭和父亲形象

每年的父亲节广告都试图娓娓道来那颗恒久的父爱之心，对于每个灵魂深处往往会被遮盖的情感，总是会在这个时刻为我们触动柔软的心弦。而且，广告商的宣传创意让人印象深刻：突出表现父爱伟大，蕴含家庭温馨，视觉上的艺术表现力，经常让我们感慨不已。

比如，近年来一则美国Cheerios麦片广告走红网络，告诉了一个父亲与女儿之间的感人故事。在这个广告中，父亲的角色是平凡但伟大的。广告用真实生动的手法，展现了一个父亲为自己的女儿倾注全部感情，不管是生活中的小细节，还是日常需要为孩子做出的成长引导和教育。广告呈现出依然存在的家庭模式，还充满了关于家庭、健康与可持续发展的许多教育意义。

二、营销策略

对于商家来说，广告是实现销售和市场推广计划的一种重要方式。随着消费市场的发展和市场竞争的日益激烈，广告策划或营销策略则越来越显出它们的重要性。而在父亲节，许多商家会推出许多与父亲有关的商品，比如家用电器、精品衬衫等等。而经常为消费者带来各类消费优惠的在线购物平台也会推出类似的营销策略。从金额优惠到赠品，广告策划无所不用其极的方式，以期获得更多的消费者购买。

当然，除了产品本身和价格优势，广告的媒体、视觉和语言效果，也是成功的关键。凝聚共鸣又有巧妙想象的广告语，婉转精妙的广告语，都会因为与观众的共情而成为广告明星。

三、亲情营销

父亲节广告多数会呈现首要的情感和文化表达。家庭和父亲的形象，往往是名副其实的广告核心元素。因此，广告需要引导消费者关注感性与情感的层面。比如，有些广告聚焦在生活习惯和个性化需求，比如威士忌等高-end商品，通过创意搭配、典故引出等手法，创造出更多的情感诉求。

近，还有一些广告关注在家庭合拍的美好形象，比如通讯和网络服务提供商，通过版权合作，推出了多种家人合拍、节日互动的短片。这类广告通过情感基调和视觉表达，带给消费者的是真正的生命和革新式的情感价值。这也为广告营销拓展很多全新的思路，如家庭联络、亲情营销等等。

四、体验促销

营销策略除了优惠和折扣外，还有很重要的一种方式，那就是体验与品牌价值的结合。通过建立品牌认同度和各种实践意义上的互动营销，能够大大提高品牌口碑和消费者忠诚度。

知名家居品牌Ikea，就推出了一组名为"父亲节快乐"的宣传活动。活动以体验式互动和掌声来了一些传统礼品品味和DIY能力的组合，成功搭建了了 "fa-t-her"太空船的模型。活动现场还有DIY作品展览、亲子DIY、美食品尝等齐全服务。活动设计别出心裁、细节处理和户外拓展运作都非常漂亮，成功的让人回避原有的传统营销噱头，创新和科技的体验性体验营销，加大了消费者的服务和品牌价值。

五、社会责任

除了营销价值，广告还需要承担社会责任所应有的不断担当。

如，Allstate推出了一组系列广告， 主要是为了增强她们保险赔偿的价值和支持，向客户打出合作安全性和公益价值的标签。Allstate作为行业标杆，在全国范围内进行了针对父亲节的系列活动营销策划，设计出来的试题和互动形式为广大消费者提供了学习和互动的机会，提高了家庭预案准备水平和风险管理认识专业性等等，也得到了广大的消费者支持和社会关注。

在父亲节这个特别的节日，广告是我们对父亲送上浓浓感谢和温馨关怀的一种方式。广告凭借着巧妙的创意、动人心弦的情感和巨大的营销价值，成为各种形态和角度的重要力量。而广告也需要领悟革新式的社会需求、多元化的品牌营销价值和具有商业合规性的社会责任，进而赢得更大范围的消费者喜爱和深厚的社会认可度。在未来，广告也将不断拓展和创新，为家庭和父爱之间探寻更多的价值，并在社会中产生更广泛的积极影响。